7月16日，“realme手机退出中国市场”冲上热搜引发关注。此前，真我realme副总裁、中国区总裁@徐起Chase 在微博发文宣布realme将按下中国市场的暂停键。与此同时，OPPO对外明确了子品牌全球产品策略，realme未来会将新品布局聚焦海外市场，在中国市场暂停更新。记者看到，目前realme官方电商平台上仅有少款手机在售。
“这一事件恰好发生在存储价格上涨、AI技术全面落地的行业节点，也折射出国内手机竞争格局正在发生深层变化。”相关行业人士表示，这一决策印证了国内智能手机市场饱和期的残酷性，对消费者而言，高性价比的入门机型可能会逐渐成为稀缺品，整个市场的消费分层会更加清晰。
realme聚焦海外“求生”
OPPO子品牌策略再调整
据媒体报道，2018年5月，realme作为OPPO在印度市场的子品牌正式成立，同年7月，realme开始作为独立公司运营。2019年，在海外市场站稳脚跟后，realme正式宣布回归中国市场，到2021年6月，据市场调研机构Strategy Analytics报告数据，realme全球智能手机出货量累计达到了1亿部。
随着realme和一加在产品价位和定位上与OPPO主品牌越来越重叠，三品牌之间的“左右手互搏”现象愈发严重。2026年1月，realme正式官宣回归OPPO体系，4月，OPPO内部成立统一的子系列事业部。
不过就在回归半年后，OPPO作出重大战略取舍，7月16日宣布realme将暂停在中国市场的产品更新，将集中资源深耕海外市场。针对售后问题，徐起表示，真我现有机型的后续销售、售后质保将由OPPO官方团队全面接手。至于系统更新，下一代 ColorOS 发布后，realme 用户可以在收到更新提示时，更新至ColorOS系统。
存储涨价重塑市场格局
性价比品牌“低价冲量”模式难以为继
来自IDC的数据显示，2025年，OPPO在全球市场上的份额已经达到11%，位居全球第四，平均销售价格仅次于苹果和三星，位居全球第三；2026年第二季度全球智能手机出货量为2.775亿部，同比下降6.7%。其中，按照统计口径，包括OPPO、一加和realme的OPPO体系，二季度全球出货量同比下降17.5%，市场份额由上年同期的11.7%降至10.4%。
事实上，因存储及其他核心零部件价格上涨，2026年的全球智能手机市场正在经历深度重构与洗牌。
此次OPPO子品牌战略调整，新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅认为，深究背后的原因，首先离不开OPPO集团整体战略的取舍。“真我自诞生起就承担了OPPO品牌下探性价比市场、阻击互联网品牌的任务，在过去几年里也确实完成了抢占线上份额、打磨中低端产品供应链的目标，但当国内手机市场存量竞争进入白热化阶段，多品牌运营的内耗问题开始凸显，真我与OPPO旗下一加品牌的定位出现重叠。”
从外部市场环境看，袁帅认为，过去三年国内智能手机的年出货量持续稳定在2.7亿台左右，增量空间几乎见顶，中小品牌的生存空间被头部厂商持续挤压，过去性价比品牌赖以生存的“低价走量”逻辑已经失效，真我如果继续在中国市场投入资源，很难在已经被华为、小米、OPPO、vivo四分天下的格局中撕开新的缺口，反而会拖累集团在海外市场的扩张节奏，毕竟真我在东南亚、印度等新兴市场还保持着不错的增长势头，战略性收缩国内市场、集中资源攻坚海外，显然是更务实的选择。
封面新闻记者 朱珠
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